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LA STORIA

Scarpe artigianali italiane che abbracciano una prospettiva moderna

Nel 1968 Mario Giannini apre un laboratorio artigianale di produzione calzaturiera delle arti e dei mestieri. Si chiama “Ducale” perché produce oggetti di lusso per una nobile clientela. Inoltre siamo nel centro dell’Italia, dove i ducati medievali fecero fiorire la cultura delle arti e dei mestieri. In pochi anni il laboratorio diventa un’azienda e nel 1973 nasce Doucal’s un nome inglesizzato per raccontare il sogno italiano che apprezza lo stile e la qualità delle calzature made in England

Mario Giannini si reca a Norhampton, nel British Shoes Manufacturer district per uno stage sulla lavorazione Goodyear fatta a mano (handmade Goodyear). Apprende tutti i segreti delle diverse costruzioni e le regole dello stile inglese così influente negli anni Settanta sul mercato europeo. Rientrato a casa dopo il training, infonde alla sua piccola realtà imprenditoriale la dedizione e il rispetto per il lavoro che ha visto e apprezzato nelle fabbriche inglesi. Però Doucal’s è e resta un’azienda puramente italiana, con il gusto per la bellezza, morbidezza e leggerezza nel DNA

Ieri, Oggi e Domani

L’ingresso dei suoi figli in azienda è una consacrazione. In meno di due decenni ha trasformato un piccolo laboratorio di produzione artigianale in una realtà industriale del made in Italy, pronta per essere ulteriormente sviluppata dalla seconda generazione. Gianni è l’uomo delle scarpe, si occupa dello stile come responsabile immagine e product manager. Jerry è l’uomo dei numeri: direttore finanziario e commerciale

Le calzature Doucal’s vengono ora concepite con look inglese e calzata italiana, unica e garantita da un sottopiede formato da uno strato di memory foam che garantisce al piede grande vestibilità e freschezza, unita ad una azione antibatterica. Queste peculiarità conferiscono alle calzature un plus molto apprezzato dai nuovi mercati emergenti

LA FABBRICA DIFFUSA

L’italia della moda e dello stile è divisa in 21 distretti produttivi. Montegranaro in provincia di Fermo, è quello delle scarpe maschili che ancora richiestono anche più di 100 passaggi a mano.
Nei primi anni del secondo millennio aziende, laboratori, piccole e grandi unità produttive si sono progressivamente spostate verso zone industriali.

Da qui l’idea controtendenza della fabbrica diffusa, cioè dislocata in sei vecchi stabilimenti riqualificati e collegati tra loro senza stravolgere l’impianto architettonico del borgo. A oggi la superficie occupata è 4000 metri quadri e non son escluse nuove annessioni ad esempio per consolidare il successo delle collezioni femminili di Doucal’s