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#LAVIADELLUOMO UN NUOVO VESTITO SU MISURA PER VIA GESU’

scritto da: Doucal's data: Giu 16, 2016

DOUCAL'S invito 17.06.16
L’associazione della Via Gesù‟ a Milano, denominata #LaViaDellUomo, in collaborazione con Fondazione Riccardo Catella, lancia un ambizioso progetto che ne rivoluzionerà l’aspetto e la fruizione. Un evento speciale “di strada” proietterà nel futuro lo stile maschile del gentleman italiano.

Il 17 Giugno 2016 Via Gesù, si prepara a celebrare la via simbolo del gentleman lifestyle italiano, nel cuore del Quadrilatero della Moda, con un evento esclusivo che avrà luogo in concomitanza con l’inizio della Men’s Fashion Week. Per l’occasione la via si trasformerà in una mostra a cielo aperto in un susseguirsi di suggestive immagini storiche e visualizzazioni sul futuro, che saranno a disposizione del pubblico fino al 25 giugno.

Tale appuntamento preluderà al progetto “Un vestito su misura per Via Gesù”. Un’operazione ambiziosa e innovativa – in collaborazione con Fondazione Riccardo Catella ed il coinvolgimento dell’architetto Andreas Kipar – LAND Milano – che ripensa l’identità spaziale ed estetica della Via trasformandola nel più autentico e raffinato salotto urbano della città: preziosa estensione di 250 metri, tra Via Spiga e Via Montenapoleone, che ancora oggi si pregia dello storico palazzo Bagatti Valsecchi, trasformato in una suggestiva “casa-museo”, e delle stanze dell’antico convento del 1400 divenuto sede del prestigioso Hotel Four Seasons.

Il concept progettuale suggerisce, tra le soluzioni di spicco, l’inserimento di una nuova pavimentazione; l’allargamento dei marciapiedi per amplificare lo spazio a disposizione; la creazione di piccole aree di sosta, raccolte ed eleganti, tra le fioriture; la realizzazione di un sistema di illuminazione “site specific”; e il design di accessori di arredo urbano atti a prevenire la sosta dei veicoli ma sapientemente calibrati per agevolare il transito pedonale.

La personalità di Via Gesù, unica e ineguagliabile, non solo riunisce i brand maschili più ricercati ed eleganti, ma continua a vivere e animarsi, anche dopo l’orario di chiusura delle boutique, grazie alla presenza dei suoi residenti, eredi dell’essenza e dell’eleganza milanese senza tempo.

Una dimensione che custodisce, oggi come ieri, meravigliosi chiostri e giardini segreti, laboratori artigianali e negozi haute de gamme, antiquari e ristoranti stellati, marchi storici e perfino un atelier-biblioteca sulla cultura del vestire maschile.

Per comunicare al mondo il fascino e le illimitate potenzialità di sviluppo di questa vera e propria oasi del savoir vivre e del piacere italiano – mai modificata dalla fine del ‘400 – l’Associazione della Via Gesù ha ottenuto già nel 2015 il patrocinio del Comune di Milano e delle principali istituzioni del fashion system- Camera Nazionale della Moda Italiana, Pitti Immagine, Sistema Moda Italia.

La combinazione distintiva tra energia e tranquillità, intrattenimento ed esclusività, glamour e riservatezza, rende La Via dell’Uomo una destinazione speciale, iconica e intramontabile, non solo per Milano e per l’Italia ma anche per tutti i visitatori, turisti, manager e imprenditori che arrivano in città da ogni parte del mondo.

L’Associazione, nata per rinnovare il lustro e la percezione di questo patrimonio, mira dunque a coinvolgere partner e capitali italiani e stranieri che permettano di realizzare il progetto. In questo senso, l’imminente evento di giugno, reso possibile grazie al supporto dello sponsor BIOTHERM HOMME rappresenterà un fondamentale momento di adesione, dialogo e coinvolgimento, volto a

dimostrare come questo ingegnoso progetto di rinnovamento e valorizzazione paesaggistica della via possa presto diventare realtà.

Fondato sui principi della vitalità, omogeneità, spazialità, accessibilità e fruibilità continua, il remake concept di LAND Milano identifica la natura e la qualità di Via Gesù, concepita come una stanza di rilievo all’interno dell’appartamento del Quadrilatero della Moda, elaborando un new look che reinterpreta i materiali della tradizione con un’applicazione contemporanea.

Una veste contemporanea e ancora più esclusiva, che libera e conferisce maggior respiro e utilizzo a Via Gesù, la più importante Via dell’Uomo al mondo, auspicando innanzitutto l’interesse e la partecipazione effettiva di nuovi partner e investitori, attirati dal prossimo capitolo di una storia che dura da oltre 7 secoli

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